“北京汽車(chē)園”落戶(hù)京西

　　至2014年8月底，百得利集團(tuán)的“百得利汽車(chē)園”初見(jiàn)規(guī)模。從一家4S店到兩個(gè)4S店集群，亦莊、海淀兩大園區(qū)從此可以遙相呼應(yīng)；從單一的賣(mài)車(chē)、修車(chē)到業(yè)務(wù)鏈覆蓋車(chē)輛的全生命周期，京城東南、西北的用戶(hù)都有百得利的服務(wù)駐在身邊……百得利集團(tuán)的“西進(jìn)”戰(zhàn)略已顯成效。

　　新建成的百得利集團(tuán)“百得利汽車(chē)園”就在北京西四環(huán)路定慧寺橋旁，東、西有六號(hào)線(xiàn)、阜石路便利交通，南北有卓展購(gòu)物中心、世紀(jì)金源聚集人氣。為了方便看車(chē)、修車(chē)的用戶(hù)往來(lái)，園區(qū)內(nèi)還規(guī)劃了基本路網(wǎng)，無(wú)論用戶(hù)走四環(huán)路、三環(huán)路，還是走長(zhǎng)安街、阜石路，都可經(jīng)四環(huán)輔路或田村路直達(dá)園區(qū)。

　　“百得利汽車(chē)園”占地約100畝，不但有一汽-大眾奧迪、梅賽德斯-奔馳和保時(shí)捷三個(gè)品牌的授權(quán)4S店，服務(wù)項(xiàng)目也從此前的買(mǎi)車(chē)、修車(chē)升級(jí)為買(mǎi)車(chē)、養(yǎng)車(chē)、改車(chē)、賣(mài)車(chē)的全業(yè)務(wù)鏈，車(chē)可以金融貸款、美容改裝、投保理賠等，人也可以享受餐廳、會(huì)所等基本生活及商業(yè)服務(wù)。

　　據(jù)介紹，至北京百得利海淀奧迪中心建成運(yùn)行，“百得利汽車(chē)園”每月銷(xiāo)售新車(chē)約700臺(tái)，每周維修車(chē)輛近2000臺(tái)次，每天提供餐飲服務(wù)超3000人次。這既是百得利品牌受到消費(fèi)信任的表征，也為規(guī)模運(yùn)行降低成本制造可能。受益于三個(gè)品牌的趨近辦公，服務(wù)系統(tǒng)后臺(tái)員工的人力成本可以降低20%以上。

　　北京人將西北方視為上風(fēng)上水，在汽車(chē)行業(yè)，也有類(lèi)似的規(guī)律可尋。在京城的西部，高等學(xué)府、IT企業(yè)云集，他們或許不如京城東部寫(xiě)字樓內(nèi)的商務(wù)人士風(fēng)光，卻是京城里既有消費(fèi)實(shí)力、有消費(fèi)品味的人群，消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力無(wú)可出其右。這也正是百得利集團(tuán)發(fā)掘京西潛力、打造“百得利汽車(chē)園”的初衷。

周小波的算盤(pán)

　　百得利集團(tuán)在西四環(huán)旁?huà)斐隽恕鞍俚美�汽�?chē)園”的招牌，“百得利之星”、“海淀保時(shí)捷中心”之后新增了“百得利奧迪中心”，在賣(mài)車(chē)、維修之外又添了美容、餐飲等服務(wù)。誰(shuí)都看得出，這是筆劃算的生意。

　　“百得利汽車(chē)園”的前身是經(jīng)營(yíng)梅賽德斯-奔馳的“百得利之星”和銷(xiāo)售保時(shí)捷的“海淀保時(shí)捷”。那里雖非可以從容布局的全新地塊，但在寸土寸金的北京，四環(huán)路旁的位置已是彌足珍貴�！鞍俚美�汽車(chē)園”落成后，與亦莊百得利遙相呼應(yīng)，形成掎角之勢(shì)，將朝陽(yáng)、海淀兩大商圈的用戶(hù)全覆蓋。

　　在“百得利汽車(chē)園”有一汽-大眾奧迪、梅賽德斯-奔馳和保時(shí)捷三大德國(guó)豪華品牌進(jìn)駐，傾心于德國(guó)制造的用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)“一站三選”，成為豪華車(chē)用戶(hù)升級(jí)的駐足首選。無(wú)論選擇轎車(chē)、跑車(chē)、SUV甚至MPV都有不同層級(jí)、不同價(jià)位選擇，在品牌定位、細(xì)分市場(chǎng)的互補(bǔ)中獲益，來(lái)看車(chē)的用戶(hù)少有空手而返。

　　當(dāng)其他集團(tuán)選擇伸展觸角時(shí)，百得利集團(tuán)選擇了握指成拳。即使不談?dòng)玫爻杀镜墓?jié)省，三店合用汽車(chē)園區(qū)后，也可以在物業(yè)支出、后臺(tái)服務(wù)以及員工福利方面降低開(kāi)支，不但直接提升了售前及售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，用戶(hù)也可從中間接獲益。

　　回望百得利的發(fā)展軌跡，“同城多店”已是其15年發(fā)展的經(jīng)典模式。截至2014年8月底，百得利集團(tuán)已在天津、煙臺(tái)、杭州、成都等城市開(kāi)設(shè)多家4S店。杭州更是與北京同步建成專(zhuān)屬汽車(chē)園區(qū)。假以時(shí)日，“百得利汽車(chē)園”的運(yùn)營(yíng)模式必將作為標(biāo)準(zhǔn)模板，成為百得利集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　建一個(gè)園區(qū)，而得四方好處。周小波的算盤(pán)打得又響又精。