追隨著DS5、DS4鋪就的豪華品牌之路，“都市風(fēng)尚個(gè)性車(chē)” DS3已在成都國(guó)際車(chē)展上正式上市，DS事業(yè)部也進(jìn)一步明確了DS3的市場(chǎng)定位——“法蘭西式奢華”的巴黎CHIC(奢客)風(fēng)尚。
此定位“看似有點(diǎn)繁瑣，但能夠比較準(zhǔn)確地說(shuō)明DS3的所想、所要?！狈ㄊ缴萑A是DS品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)一直在強(qiáng)調(diào)和推動(dòng)的方向，目的就是要打造一款與巴黎的國(guó)際化地位相符的豪華汽車(chē)品牌。但在中國(guó)市場(chǎng)，豪華車(chē)的數(shù)量不在少數(shù)，寶馬、奔馳、奧迪，甚至還有更高端的豪車(chē)都能在中國(guó)扎下根來(lái)，DS又有何不可？“DS雖然在歐洲有一定的歷史淵源，但在中國(guó)完全是零認(rèn)知，難度相對(duì)要大得多?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。
“因此，必須要有一個(gè)非常明確的定位和方向，能夠準(zhǔn)確地尋找到市場(chǎng)落腳點(diǎn)。”正在運(yùn)作該項(xiàng)目的一位人士說(shuō)，“‘奢客’的提煉能清晰地體現(xiàn)出DS3的產(chǎn)品定位，這一點(diǎn)我們確信無(wú)疑”。她同時(shí)告訴記者說(shuō)，“奢客”既能準(zhǔn)確表達(dá)出DS3品牌的風(fēng)格特點(diǎn)，同時(shí)兼具了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，“DS3盡可能的展現(xiàn)其奢華的一面，而同時(shí)要給客人以尊貴的體驗(yàn)”。
“當(dāng)然，DS3瞄準(zhǔn)的是那些具有較高品位追求的消費(fèi)群體，并非僅僅是那種‘金錢(qián)上的奴隸’?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)，并不是所有手挎LV包的消費(fèi)者都能成為DS3的擁有者，DS的品牌基因會(huì)自然屏蔽掉一部分不符合DS品牌特質(zhì)的消費(fèi)人群，“奢華不是DS的全部”。
“‘奢客’只是給DS3的一個(gè)明確定位，而非整個(gè)DS系列?！?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍公關(guān)部人士告訴記者說(shuō)，盡管奢華是整個(gè)DS系列共有的特性，但不同的產(chǎn)品仍然有著明確且清晰的區(qū)分?！癉S5就是一款定位為‘總統(tǒng)座駕’的車(chē)型，體現(xiàn)的不僅是奢華的內(nèi)容，還有品位、主流和安全的涵義?！痹诮衲甑姆▏?guó)大選期間，法國(guó)新任總統(tǒng)奧朗德就是以DS5為其宣誓就職的座駕；“在這方面DS是有傳承的，”上述人士稱(chēng)， DS品牌在1955年創(chuàng)立以后，就成為了法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)的出行座駕。然而，由于種種原因讓DS前進(jìn)的腳步在上個(gè)世紀(jì)70年代突然停滯下來(lái)。
在DS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍的高管經(jīng)常說(shuō)到“豪華跨界”這個(gè)詞，與其他品牌中規(guī)中矩的乘用車(chē)設(shè)計(jì)理念不同的是，DS強(qiáng)調(diào)的就是跨界風(fēng)格?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)跨界風(fēng)格會(huì)讓車(chē)的外形設(shè)計(jì)更加豐富多彩，可以讓設(shè)計(jì)師將更多靈感充分體現(xiàn)出來(lái)。”在DS9概念車(chē)亮相的時(shí)候，甚至連奔馳設(shè)計(jì)總監(jiān)都在贊嘆DS9將汽車(chē)設(shè)計(jì)發(fā)揮到了極致。當(dāng)然，DS這種設(shè)計(jì)風(fēng)格在目前顯得頗為超前，同時(shí)也被市場(chǎng)歸為“小眾”行列。不過(guò)，需要注意的是，目前也有一些車(chē)企正在嘗試“跨界”突破，諸如本田的歌詩(shī)圖正是此類(lèi)風(fēng)格的一個(gè)代表作?！捌鋵?shí)，跨界概念早就有了，城市型SUV在最初就是個(gè)小跨界品類(lèi)，但現(xiàn)在的市場(chǎng)中卻大放異彩。”上述人士說(shuō)，隨著時(shí)間的推移，豪華跨界將不會(huì)僅僅是個(gè)“概念”而已。
在歐洲市場(chǎng)，DS已經(jīng)獲得了不少的贊譽(yù)。DS3自2010年上市至今，全球銷(xiāo)售已超過(guò)17萬(wàn)輛，在海外市場(chǎng)獲得了巨大成功。上市當(dāng)年，DS3即獲得了包括英國(guó)汽車(chē)媒體《Top Gear》頒發(fā)的“2010年度車(chē)型”和“2010年度小型車(chē)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多榮譽(yù)，在全球范圍內(nèi)廣受媒體好評(píng)，成為新世代豪華品牌DS旗下名副其實(shí)的全球戰(zhàn)略車(chē)型。長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍則以“在以無(wú)限可能的選擇，成就獨(dú)一無(wú)二的美，進(jìn)而達(dá)成隨心所欲的境界”來(lái)展望DS的未來(lái)。
在總結(jié)DS3在歐洲市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，DS稱(chēng)，憑借充滿(mǎn)誘惑力的個(gè)性化定制搭配、彰顯法式風(fēng)情的造型風(fēng)格、卓越的路面表現(xiàn)以及功能多樣的智能化設(shè)計(jì)，DS3充分展現(xiàn)了引領(lǐng)巴黎CHIC(奢客)風(fēng)尚的靈感釋放，這也是其在追逐多樣化、個(gè)性化的A0級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出，贏得全球新銳豪華車(chē)消費(fèi)者青睞的靈魂所在。
顯然，僅僅用華麗的辭藻是無(wú)法堆砌出一個(gè)即將壯大的DS品牌的。DS以一批非汽車(chē)界的設(shè)計(jì)人才，開(kāi)創(chuàng)性地將代表奢侈品設(shè)計(jì)最高境界的“高級(jí)定制”引入豪華車(chē)設(shè)計(jì)，這樣的想法本身就是瘋狂的，但卻給DS帶來(lái)了不一樣的感覺(jué)。在DS的設(shè)計(jì)中，包括車(chē)頂、后視鏡外殼等在內(nèi)，DS3整車(chē)可以提供多種不同顏色和材質(zhì)的搭配組合，為每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的靈感釋放。DS3的車(chē)主還可通過(guò)選裝附件，讓愛(ài)車(chē)擁有與自己個(gè)性相通的靈感基因，打造專(zhuān)屬自我的唯一座駕。與此同時(shí)，DS3 “懸浮式”的車(chē)頂和鯊魚(yú)鰭狀造型的B柱設(shè)計(jì)，讓整體車(chē)身造型透射出未來(lái)感的氣息；而其簡(jiǎn)潔流暢的車(chē)身線(xiàn)條，也釋放出令人愉悅的誘惑力。
DS STORE通過(guò)一系列高科技的豪華的服務(wù)設(shè)施、‘一對(duì)一尊享服務(wù)’理念以及專(zhuān)業(yè)的技師和高效的服務(wù)流程來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的服務(wù)。寧波康橋涌恒竭誠(chéng)各位愛(ài)車(chē)一族來(lái)店感受 DS別樣的奢華的服務(wù)，近距離的接觸這種“法式奢華”帶來(lái)的品牌魅力。
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