就在法網(wǎng)剛剛落下帷幕，莎拉波娃如愿折桂登頂世界第一寶座，納達(dá)爾完成在羅蘭•加洛斯第二次三連冠的時(shí)候，東風(fēng)標(biāo)致同步開(kāi)啟的另一項(xiàng)紅土賽事——“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽仍在持續(xù)進(jìn)行中。這也是東風(fēng)標(biāo)致針對(duì)法網(wǎng)賽事，推出羅蘭•加洛斯版車(chē)型，開(kāi)展羅蘭•加洛斯在北京、羅蘭•加洛斯之旅活動(dòng)以來(lái)，舉辦的又一項(xiàng)大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一個(gè)多月前的北京車(chē)展上，東風(fēng)標(biāo)致曾表示創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路是今年面向市場(chǎng)的突破口，如今來(lái)看，這一系列針對(duì)法網(wǎng)開(kāi)啟的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的確起到了預(yù)期的效果。

　　截至到目前，東風(fēng)標(biāo)致“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽已經(jīng)舉辦五站。在深圳及武漢的分站賽中，因中國(guó)網(wǎng)球名將李婷領(lǐng)銜的專(zhuān)業(yè)教練團(tuán)隊(duì)，以及適齡球童有機(jī)會(huì)成為明年法網(wǎng)球童等政策的吸引，招募到不少網(wǎng)球愛(ài)好者的積極參與，而與法網(wǎng)公開(kāi)賽同樣的紅土慢速場(chǎng)地，也使業(yè)余球手們得以更好地發(fā)揮出技術(shù)水平，參與者眾氣氛熱烈的比賽因此吸引到更多的關(guān)注。良性循環(huán)下，東風(fēng)標(biāo)致也因傳遞出的生活中的“品質(zhì)”訴求，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。

　　武漢站“大獅杯”球童夏令營(yíng)選拔測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)

　　在汽車(chē)市場(chǎng)，體育營(yíng)銷(xiāo)方案向來(lái)能夠得到不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，起亞針對(duì)籃球、大眾針對(duì)足球都有比較經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例，東風(fēng)標(biāo)致的同門(mén)兄弟東風(fēng)雪鐵龍也因?yàn)榕c羽毛球的結(jié)緣，造就了世嘉這款中級(jí)明星車(chē)型。審時(shí)度勢(shì)的東風(fēng)標(biāo)致因此看準(zhǔn)了網(wǎng)球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這項(xiàng)因中國(guó)金花一系列優(yōu)異表現(xiàn)而在中國(guó)受到越來(lái)越大范圍關(guān)注的體育賽事，本身就與標(biāo)致品牌有相近的氣質(zhì)理念以及歷史淵源，作為2012年CCTV-5網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴，從年初的澳網(wǎng)賽事，到同在法國(guó)、淵源頗深的法網(wǎng)，對(duì)題對(duì)位，東風(fēng)標(biāo)致開(kāi)啟的體育營(yíng)銷(xiāo)因此取得了良好的開(kāi)端。

　　東風(fēng)標(biāo)致“大獅杯”成都站頒獎(jiǎng)典禮

　　同浪琴、鱷魚(yú)品牌一樣，標(biāo)致也是法網(wǎng)全球著名的合作伙伴，而且擁有比前兩者更加長(zhǎng)久的合作歷史。標(biāo)致和法網(wǎng)自1984年開(kāi)始的合作至今已有28年時(shí)間，合作中兩者在借彼此知名度擴(kuò)大自身號(hào)召力的同時(shí)，也用優(yōu)雅、激情的氣質(zhì)感染了越來(lái)越多的人。東風(fēng)標(biāo)致此時(shí)將合作引入到中國(guó)，也可以說(shuō)是將標(biāo)致的品牌觀(guān)念傳播給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，408、508、308相繼投放進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期之后，東風(fēng)標(biāo)致也開(kāi)始用營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播給消費(fèi)者品牌在他們生活中對(duì)品質(zhì)、品味、態(tài)度的豐富和表達(dá)。

　　一系列體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)只是開(kāi)始，不久前東風(fēng)標(biāo)致宣布，繼北京車(chē)展上的愉快合作之后，他們已與陳坤正式簽約，邀請(qǐng)到這位頗具影響力的演員代言旗下308車(chē)型。在更大力度和傳播范圍的營(yíng)銷(xiāo)方案的推動(dòng)下，相信東風(fēng)標(biāo)致品牌未來(lái)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展道路也將愈發(fā)廣闊。

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