統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止5月6日，上海大眾斯柯達品牌在華累計銷量突破70萬輛，迎來新的發(fā)展里程碑。繼去年6月18日累計銷量突破50萬輛，上海大眾斯柯達僅用了不到11個月的時間就從50萬輛跨越到70萬輛，這不僅充分表明了消費者對上海大眾斯柯達品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更有力展現(xiàn)了斯柯達品牌的強大市場競爭力。
完善產(chǎn)品布局提升競爭力
自2007年6月推出首款車型明銳以來，上海大眾斯柯達三年推出三款戰(zhàn)略車型，硬派時尚的晶銳在2008年底激情上市，兼具優(yōu)雅與實用的旗艦車型昊銳在2009年8月震撼登場，實力車型覆蓋最具消費潛力的A0、A、B級細(xì)分市場。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)使斯柯達旗下三大車系迅速贏得用戶青睞，成為各自細(xì)分市場的主流車型。明銳四年多來一直穩(wěn)居高端A級車市場前三甲，累計銷量已超過45萬輛。擁有德系全能品質(zhì)的旗艦車型昊銳上市后也迅速躋身主流高端B級車型之列，已成為超過11萬名車主的信賴之選。硬派時尚的品牌形象和卓越的品質(zhì)使高端小車晶銳贏得用戶廣泛追捧，三年多來穩(wěn)居高端A0級車市前三甲的寶座，累計銷量也超過了13萬輛。
此外，上海大眾斯柯達不斷推出細(xì)分車型，滿足更多個性化的市場需求。節(jié)能環(huán)保車型明銳GreenLine、高性能都市轎跑車型明銳RS聯(lián)手，為明銳品牌在A級車市場成功拓展出更多領(lǐng)域；個性跨界車型Fabia Scout則為高端A0級車消費者帶來全新的硬派跨界體驗。
卓越品質(zhì)贏得用戶信賴
用戶口碑出色、品質(zhì)可靠、空間寬敞、做工精良、操控精準(zhǔn)、燃油經(jīng)濟性出色以及高性價比已經(jīng)成為了斯柯達品牌車型的標(biāo)簽。在消費者最為關(guān)注的日常行車安全問題方面，科學(xué)合理的車身設(shè)計、精益求精的車身材質(zhì)、領(lǐng)先激光焊接和熱成型工藝的采用再加上完善的主被動安全配置，使上海大眾斯柯達成為了中國首個全系C-NCAP五星安全車型家族，其穩(wěn)健的德系安全品質(zhì)更備受車主贊譽。
上海大眾斯柯達的首款車型明銳是大眾汽車集團在國內(nèi)第一款搭載1.8TSI發(fā)動機的車型，2010年推出的全面革新的新明銳更廣泛采用了TSI+DSG的黃金動力總成，再加上寬裕的駕乘空間，獨特的三廂五門掀背式車身帶來的大開口設(shè)計和載物的便利性，以及時尚大氣的外形、出色的燃油經(jīng)濟性和豐富的配置，明銳成為了A級車市場最受用戶青睞和推崇的實力車型之一。硬派高端小車晶銳所采用的Tiptronic 6擋手自一體變速箱大大超越同級別車型所普遍采用的四擋自動變速箱，同級別車型中最好的頭部空間以及名列前茅的腿部空間也都為晶銳加分不少，全系標(biāo)配的ABS+EBD+MSR+CBC的完善主動安全系統(tǒng)在A0級市場更是十分罕見，卓越的綜合品質(zhì)使晶銳成為了高端A0級車市的明星。在旗艦車型昊銳上，全系搭載領(lǐng)先的TSI發(fā)動機、身高超過190cm的乘客在后排也能輕松翹起二郎腿的寬敞空間以及斯柯達品牌全球首創(chuàng)的“TwinDoor”雙段式開啟行李箱設(shè)計受到了實力用戶的極大追捧，PLA智能泊車輔助系統(tǒng)、KESSY免鑰匙進入系統(tǒng)及一鍵智能啟動按鈕、BOSS BUTTON副駕駛座后排調(diào)節(jié)鈕等高科技配置更是一應(yīng)俱全，憑借全能品質(zhì)，昊銳迅速成為高端B級車市的主流車型。
創(chuàng)意營銷助力品牌提升
卓有成效的品牌建設(shè)一直是上海大眾斯柯達品牌亮眼市場表現(xiàn)背后的又一張王牌，通過體育、娛樂和公益等全方位品牌營銷，極大提升了品牌的知名度和美譽度，打造了豐富立體的斯柯達品牌形象。
斯柯達有著悠久賽車運動歷史，與自行車更有著不解淵源，基于此，上海大眾斯柯達將自行車運動和賽車運動作為了品牌推廣的兩大亮點。在自行車運動方面，上海大眾斯柯達四度全力贊助亞洲頂級的環(huán)青海湖公路自行車賽，并一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，讓消費者充分感受到斯柯達運動、環(huán)保的一面。在賽車運動方面，上海大眾斯柯達紅牛車隊連續(xù)三年摘得中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽年度總冠軍，晶銳賽車十一連冠和明銳RS賽車五連冠的輝煌戰(zhàn)績都讓消費者深刻感受到了斯柯達品牌血脈中的賽車運動基因。
此外，上海大眾斯柯達還積極開展多種娛樂文化營銷，充分展現(xiàn)出百年品牌年輕與活力的一面，不管是在新銳導(dǎo)演寧浩的《瘋狂的賽車》中試水電影植入營銷，還是聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出《勇往直前》，都給觀眾留下了深刻印象；歌神張學(xué)友代言昊銳以及新生代天后張靚穎代言晶銳，更贏得了業(yè)界和消費者的廣泛關(guān)注，品牌人氣快速飆升；成為“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會”中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗下昊銳全程護航，極大提升了斯柯達和昊銳的形象。
高品質(zhì)服務(wù)成就未來
憑借“關(guān)愛車，更關(guān)愛人”的人性化特色服務(wù)理念，斯柯達享譽全球的“Human Touch真心呵護”服務(wù)贏得了廣大用戶的稱贊和信賴。目前上海大眾斯柯達在全國范圍內(nèi)擁有390家營銷服務(wù)網(wǎng)點，讓廣大消費者便捷地享受到了斯柯達專業(yè)的高品質(zhì)服務(wù)。通過不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容與方式、完善服務(wù)渠道和提升服務(wù)品質(zhì)，上海大眾斯柯達連續(xù)五年獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威的中國汽車服務(wù)金扳手獎，2010年J.D.Power中國汽車銷售滿意度(SSI)非豪華品牌第一名，2011年成為首個在機場開設(shè)服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，在“2011年度中國汽車品牌售后服務(wù)滿意度指數(shù)”中以875分摘得合資品牌售后服務(wù)滿意度冠軍，……一系列的榮譽充分證明了業(yè)界和用戶對斯柯達高品質(zhì)服務(wù)的認(rèn)可。
從初入中國市場的新品牌，到累計銷量突破70萬輛，上海大眾斯柯達品牌四年多來走出了一條快速而穩(wěn)健的成長道路。隨著用戶口碑的釋放、品牌影響力的不斷提升以及產(chǎn)品架構(gòu)的不斷豐富，我們有理由相信，70萬輛只是上海大眾斯柯達品牌未來更快發(fā)展的一個全新起點。
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