從2004年進(jìn)入中國市場以來，東風(fēng)標(biāo)致給人們的印象一向是低調(diào)、內(nèi)儉，新車型推出的不多，但產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑相當(dāng)不錯(cuò)。不過，從2010年開始，東風(fēng)標(biāo)致不僅進(jìn)入了產(chǎn)品的密集投放期，而且渠道擴(kuò)充速度明顯加快，市占率也迅速提升，可謂是厚積薄發(fā)。
不經(jīng)意之間，武漢街頭獅標(biāo)車型越來越多
細(xì)心的武漢市民應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在不經(jīng)意之間，現(xiàn)在武漢大街上掛著獅標(biāo)的車型已經(jīng)是越來越多。
為了更直觀的了解東風(fēng)標(biāo)致車型倒底在武漢市場上的占有率有多高，記者近日隨機(jī)選擇了一個(gè)路口——建設(shè)大道新華下路十字路口做了一個(gè)小調(diào)查，在5分鐘之內(nèi)，各品牌車型分別有多少臺車輛從此經(jīng)過，最終，排名前三的是東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍和上海通用，分別是10輛、9輛和7輛。
東風(fēng)標(biāo)致華中銷售大區(qū)主任鄧方武向記者表示，隨著東風(fēng)標(biāo)致市占率的穩(wěn)步提升，一個(gè)很直觀的感受的確就是在大街上跑的東風(fēng)標(biāo)致車型越來越多了，但這對于我們來說只是起點(diǎn)，作為一個(gè)地產(chǎn)品牌，我們已經(jīng)將市占率提高到6%的這個(gè)級別，甚至去沖刺武漢市占率第一的目標(biāo)。
注重品牌DNA傳承，帶來最正宗法式浪漫
從2010年開始，東風(fēng)標(biāo)致開始進(jìn)入了產(chǎn)品的密集投放期，先是東風(fēng)標(biāo)致408率先上市，然后是旗艦中高級轎車508的全球同步投放，緊接著又是308的上市發(fā)布，這也標(biāo)志著東風(fēng)標(biāo)致車型正式進(jìn)入了“8”時(shí)代。
而“8”時(shí)代的最大特點(diǎn)，不再是把國外市場即將淘汰的車型拿到中國來，而是將新車型率先在中國首發(fā)或者是和歐洲市場同步投放，以去年底上市的308為例，它就是一款東風(fēng)標(biāo)致率先在中國市場進(jìn)行全球首發(fā)的車型，采用了標(biāo)致最新的設(shè)計(jì)理念，讓中國消費(fèi)者和歐洲消費(fèi)者可以在同一時(shí)間享受到最原汁原味的“法式大餐”。
鄧方武表示，與一些合資品牌只重產(chǎn)品的引進(jìn)不同，東風(fēng)標(biāo)致始終保持著對品牌DNA的傳承，標(biāo)致品牌嚴(yán)謹(jǐn)造車?yán)砟?、精益求精的態(tài)度，以及對消費(fèi)者情感需求的關(guān)注，在東風(fēng)標(biāo)致新產(chǎn)品中都得到了很好體現(xiàn)，也為中國消費(fèi)者帶來最正宗的法式浪漫。
網(wǎng)點(diǎn)遍布新興區(qū)域，服務(wù)更顯高端
伴隨著新產(chǎn)品的不斷投放，東風(fēng)標(biāo)致在武漢的營銷網(wǎng)點(diǎn)也迅速增加，2010年東風(fēng)標(biāo)致在武漢還僅有兩家營銷網(wǎng)點(diǎn)，而隨著東風(fēng)鴻泰南湖店今年5月12日的盛大開業(yè)，東風(fēng)標(biāo)致已擁有七家營銷網(wǎng)點(diǎn)，是過去的三倍。
東風(fēng)標(biāo)致在漢的七家網(wǎng)點(diǎn)布局也非常有講究，不僅遍布武漢三鎮(zhèn)，而且在一些新興熱點(diǎn)區(qū)域搶先占位，武漢兆豐標(biāo)龍輻射青山地區(qū)，武漢三山速通光谷店輻射光谷地區(qū)，東風(fēng)鴻泰沌口店輻射武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，新開業(yè)的東風(fēng)鴻泰南湖店則輻射整個(gè)南湖區(qū)域，為武漢消費(fèi)者就近買車、修車提供了極大的便利。
值得注意的是，東風(fēng)標(biāo)致并沒有簡單復(fù)制式地?cái)U(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，而是以標(biāo)致全球的統(tǒng)一銷售與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入。以相繼開業(yè)的東風(fēng)鴻泰沌口店和東風(fēng)鴻泰南湖店為例，它們都是按照標(biāo)致全球最新標(biāo)準(zhǔn)興建而成，設(shè)計(jì)溫馨的客戶休息室，影院式布局的多媒體影音室，裝備國內(nèi)最大、最先進(jìn)的舉升機(jī)和引進(jìn)國際最先進(jìn)的維修設(shè)備，無不體現(xiàn)著全球新一代旗艦“藍(lán)盒子”的獨(dú)特魅力及對客戶的尊重，并為客戶提供專業(yè)高效、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、質(zhì)量可靠、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的莊嚴(yán)承諾。
可以說，東風(fēng)標(biāo)致在擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的同時(shí)更加注重質(zhì)量，這也是東風(fēng)標(biāo)致深耕武漢的一個(gè)縮影，代表著東風(fēng)標(biāo)致將為武漢地區(qū)消費(fèi)者提供一個(gè)更加完善、便捷的營銷網(wǎng)絡(luò)，代表著東風(fēng)標(biāo)致將為武漢地區(qū)消費(fèi)者提供更加高端、滿意的服務(wù)體驗(yàn)，也代表著東風(fēng)標(biāo)致將為武漢地區(qū)消費(fèi)者提供更多的附加價(jià)值...
手記：從2004年至今，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)走過了八個(gè)年頭，盡管是一個(gè)地產(chǎn)品牌，東風(fēng)標(biāo)致卻是“墻內(nèi)開化墻外香”，在武漢市場上的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如在外地市場上搶眼，而隨著新產(chǎn)品的不斷導(dǎo)入和網(wǎng)點(diǎn)的迅猛擴(kuò)張，東風(fēng)標(biāo)致在武漢市場上的表現(xiàn)值得期待！