4月28日-5月1日，南通長(zhǎng)江寶駿在南通體育會(huì)展中心西展區(qū)（鳥(niǎo)巢）D2展位與您約"惠"，最大的優(yōu)惠幅度，最誘人的獎(jiǎng)品，等待您的到來(lái)。凡至寶駿展位就可獲得禮品一份，來(lái)店試駕更有意想不到的驚喜。
2011年以來(lái)，在自主品牌集體遇冷的形勢(shì)下，上汽通用五菱的首款乘用車(chē)寶駿630卻逆市上揚(yáng)。來(lái)自上汽通用五菱的數(shù)據(jù)顯示，去年8月份，寶駿630以6.28萬(wàn)-7.38萬(wàn)元的售價(jià)上市后，當(dāng)月銷(xiāo)量?jī)H有869輛，但9月份便迅速攀升到1945輛，10月份銷(xiāo)量更是接連翻了兩番，達(dá)到5003輛，此后這個(gè)數(shù)字逐月遞增，2012年1月份達(dá)到9006輛，沖進(jìn)萬(wàn)輛俱樂(lè)部已近在咫尺。
作為上汽通用五菱剛剛推出的乘用車(chē)品牌，以略高于對(duì)手的售價(jià)在6個(gè)月內(nèi)取得如此成績(jī)，寶駿630著實(shí)令業(yè)界刮目相看，堪稱(chēng)自主品牌發(fā)展史上的又一經(jīng)典案例。更難能可貴的是，寶駿630僅憑1.5升排量手動(dòng)擋一種車(chē)型創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，更為自主品牌如何突破當(dāng)前困局提供了借鑒。
究其成功原因，寶駿630在營(yíng)銷(xiāo)定位、產(chǎn)品品質(zhì)等方面都有可借鑒之處。首先是定位精準(zhǔn)。在上市之前，上汽通用五菱便確定寶駿630的定位為"國(guó)際品質(zhì)新家轎"，主攻二、三線城市，輻射一、四線城市。以可靠的品質(zhì)、親民的價(jià)格，成為消費(fèi)者"可靠的伙伴"。在一線城市及中高端市場(chǎng)，合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，自主品牌發(fā)起的多次沖鋒都鎩羽而歸。寶駿630避敵主力、攻其不守的作法自然減少了自身傷亡，擴(kuò)大了成功幾率。
其次是準(zhǔn)備充分。寶駿630在上市前后都做了大量品牌宣傳等準(zhǔn)備工作。2010年11月22日，寶駿630在柳州下線，此后便開(kāi)始了近一年的產(chǎn)品及品牌預(yù)熱宣傳等準(zhǔn)備工作。2011年8月9日，寶駿630 1.5L手動(dòng)擋車(chē)型在成都正式上市，同時(shí)拉開(kāi)了全國(guó)分站式上市的帷幕。上市僅6個(gè)月，全國(guó)已經(jīng)有150家寶駿4S店開(kāi)業(yè)，到今年年底將達(dá)到260家。充足的前期準(zhǔn)備讓寶駿630具備了厚積薄發(fā)的優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)策略雖然重要，沒(méi)有可靠的產(chǎn)品品質(zhì)卻如同無(wú)源之水。上汽通用五菱在微車(chē)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，一向以踏實(shí)、穩(wěn)健的作風(fēng)著稱(chēng)于業(yè)內(nèi)。其微車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量連續(xù)多年領(lǐng)銜行業(yè)第一，靠的就是可靠的產(chǎn)品品質(zhì)。在經(jīng)營(yíng)寶駿乘用車(chē)品牌時(shí)，這種可貴的企業(yè)精神得到傳承。
上汽通用五菱介紹，寶駿630由上汽通用五菱研發(fā)團(tuán)隊(duì)、泛亞汽車(chē)技術(shù)研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)，并應(yīng)用通用的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程研發(fā)制造而成，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)到零部件選購(gòu)，包括整車(chē)生產(chǎn)驗(yàn)證，以及后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，都嚴(yán)格遵循通用汽車(chē)的全球標(biāo)準(zhǔn)體系，擁有國(guó)際設(shè)計(jì)品質(zhì)、全球采購(gòu)品質(zhì)、通用制造體系、通用全球?qū)嶒?yàn)四大保障。擁有聯(lián)合汽車(chē)電子、延鋒偉世通等世界一流的供應(yīng)商體系。在外觀、空間、動(dòng)力操控、安全等方面都達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)。
在制造過(guò)程中，寶駿630設(shè)定了嚴(yán)格的質(zhì)量目標(biāo)和感知質(zhì)量目標(biāo)。如在乘用車(chē)可靠性檢測(cè)方面，國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)為3萬(wàn)公里，而寶駿630按照通用全球試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)提升至4萬(wàn)公里，可靠性和耐久性得到進(jìn)一步保障；此外，成品車(chē)出廠檢測(cè)時(shí)，在淋雨、壓力和時(shí)間等耐久性上，也都遵從了通用汽車(chē)的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)，保證了與通用同步的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
與競(jìng)品相比，寶駿630的外觀、空間、動(dòng)力和安全具備優(yōu)勢(shì)。其外觀大氣優(yōu)雅，符合中國(guó)人的審美標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)寬高分別為4597mm，1736mm，1462mm，軸距達(dá)2640mm，空間寬敞，車(chē)內(nèi)擁有22處的儲(chǔ)物與便利取物裝置。目前在售的車(chē)型搭載1.5L雙頂置凸輪軸自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率81kW/5800rpm，最大扭矩146Nm/4200rpm，搭配手動(dòng)變速箱百公里油耗為6.9L，排放達(dá)到歐Ⅳ水平。安全方面，配備了ABS+EBD，預(yù)警限力三點(diǎn)式安全帶，倒車(chē)?yán)走_(dá)，兒童安全座椅固定和兒童安全門(mén)鎖等。此外，通過(guò)加長(zhǎng)前懸、在發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋和前包采取吸能優(yōu)化設(shè)計(jì)，滿足了行人碰撞安全要求。
借著一戰(zhàn)成功的東風(fēng)，寶駿630將再次亮出新招。據(jù)上汽通用五菱透露，搭載DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)和6速自動(dòng)變速箱的寶駿630將在北京車(chē)展前夕上市，1.8L產(chǎn)品也將于下半年推出。屆時(shí)，兩款產(chǎn)品將雙劍合璧，在這一細(xì)分市場(chǎng)上沖擊月銷(xiāo)售兩萬(wàn)輛陣營(yíng)。
目前透露的資料顯示，寶駿1.5升自動(dòng)擋車(chē)型的最大看點(diǎn)就是新發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱。該車(chē)搭載新一代1.5升 DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，通過(guò)雙連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)系統(tǒng)DVCP和可變進(jìn)氣道VIM，使最大功率達(dá)到82kW，升功率達(dá)到54.5KW/L。在增加DVVT連續(xù)可變氣門(mén)正時(shí)配氣系統(tǒng)后，發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)排氣的平順性及合理性得到優(yōu)化，在3600轉(zhuǎn)/分至4000轉(zhuǎn)/分的轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)能發(fā)出146.5牛米的最大扭矩。
上汽通用五菱介紹，為保證這款發(fā)動(dòng)機(jī)的品質(zhì)，其關(guān)鍵零配件均來(lái)自原裝進(jìn)口及國(guó)際知名供應(yīng)商，比如進(jìn)、排氣凸輪軸鏈輪等從美國(guó)海力達(dá)（HILITE）集團(tuán)原裝進(jìn)口，缸體毛坯由意大利菲亞特供應(yīng)商提供；活塞、軸瓦來(lái)自德國(guó)KS和馬勒集團(tuán)。同時(shí)，該發(fā)動(dòng)機(jī)還執(zhí)行通用全球化的試驗(yàn)驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，按10年25萬(wàn)公里進(jìn)行耐久性實(shí)驗(yàn)，還要經(jīng)歷同級(jí)車(chē)內(nèi)時(shí)間最長(zhǎng)的熱沖擊試驗(yàn)，低速耐久性試驗(yàn)，冷啟動(dòng)試驗(yàn)，熱拉傷試驗(yàn)等。
與其匹配的GF6六速自動(dòng)變速箱是通用全球前驅(qū)自動(dòng)擋車(chē)輛的標(biāo)準(zhǔn)配置，也配備在通用的Insignia/Regal、 Lacross、Malibu,、Cruze等車(chē)型上。兩者結(jié)合提升了動(dòng)力和油耗表現(xiàn)，上汽通用五菱給出的數(shù)據(jù)顯示，1.5AT車(chē)型的綜合平均油耗為7.4升/100公里。排放標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到歐Ⅳ（具備歐Ⅴ潛力）。
近年來(lái)，上汽通用五菱一直在國(guó)內(nèi)微車(chē)市場(chǎng)保持霸主地位，成為國(guó)內(nèi)微車(chē)企業(yè)乃至國(guó)際汽車(chē)品牌競(jìng)相模仿、研究的對(duì)象。寶駿630短時(shí)間內(nèi)一戰(zhàn)成功，再一次引起業(yè)內(nèi)對(duì)上汽通用五菱發(fā)展模式的思考。自動(dòng)擋寶駿630能否成功現(xiàn)在言之為時(shí)過(guò)早，但其穩(wěn)健踏實(shí)、厚積薄發(fā)的企業(yè)精神卻值得對(duì)手重視與學(xué)習(xí)。
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