經(jīng)過(guò)多年來(lái)不斷發(fā)展，自主品牌汽車(chē)逐漸在A、A+級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳根——以南寧車(chē)市為例，自主品牌汽車(chē)在10萬(wàn)元以下級(jí)別市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)超過(guò)60%。相比之下，在更高級(jí)別的10-15萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)上，自主品牌與合資品牌仍處在艱苦的“拉鋸戰(zhàn)”之中。而在本季“金九銀十”的熱銷期中，一些高端自主品牌陸續(xù)發(fā)力，在10-15萬(wàn)級(jí)別市場(chǎng)上掀起一股自主風(fēng)潮，讓昔日獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的合資品牌車(chē)型頗感壓力。以新上市的廣汽傳祺1.8L為代表的高端自主車(chē)，憑借著等同于合資車(chē)的品質(zhì)、超越合資車(chē)的配置，以及遠(yuǎn)低于合資車(chē)的價(jià)格迅速征服了本地消費(fèi)者。
剛性需求決定10-15萬(wàn)級(jí)車(chē)型熱銷
大眾購(gòu)車(chē)，價(jià)格絕對(duì)是首要因素。就本地市場(chǎng)分析結(jié)果而言，南寧地區(qū)民用轎車(chē)數(shù)量雖然在近年來(lái)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，但20萬(wàn)級(jí)別以上車(chē)型所占比重還是很小，開(kāi)起來(lái)既舒適有面子又不致過(guò)度鋪張的“10-15萬(wàn)級(jí)”車(chē)型，依然占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)，該區(qū)間車(chē)型的熱銷具有強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。
消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)性和尊貴感的權(quán)衡尺度，決定了10-15萬(wàn)車(chē)型在本地車(chē)市中的主導(dǎo)地位。調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)最先考量的因素主要有：外觀是否符合自身個(gè)性、售價(jià)及維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)用是否合適、同價(jià)位下的車(chē)身是否夠大且車(chē)內(nèi)空間是否寬綽、汽車(chē)配置是否更好等等。綜合考慮以上因素，以廣汽傳祺為代表的、剛剛在市場(chǎng)上嶄露頭角的高端自主品牌車(chē)，將對(duì)此前占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的合資車(chē)形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
高端自主車(chē)越級(jí)優(yōu)勢(shì)對(duì)陣合資車(chē)
明銳、速騰、朗逸等車(chē)型一直是本地區(qū)10-15萬(wàn)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，而現(xiàn)在它們的統(tǒng)治地位受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)來(lái)自于高端自主品牌車(chē)全面越級(jí)而立的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。仍以1.8L傳祺為例，該車(chē)來(lái)自以精致造車(chē)技術(shù)享譽(yù)國(guó)內(nèi)的廣汽集團(tuán)，且與全球暢銷的雅閣、凱美瑞同地生產(chǎn)，從硬件設(shè)備到軟件素質(zhì)再到整車(chē)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，都完全可以媲美“車(chē)王”雅閣。其傳承于的歐洲跑車(chē)大師阿爾法?羅密歐的底盤(pán)技術(shù)，使其操控表現(xiàn)甚至能夠與寶馬5系平起平坐，這讓其在綜合的性能表現(xiàn)上，可以戰(zhàn)勝幾乎所有同價(jià)位的合資車(chē)型。
卓越的安全性能傳祺的一大賣(mài)點(diǎn)，廣汽傳祺以結(jié)合歐日防護(hù)優(yōu)勢(shì)的五星安全系統(tǒng)，在今年的C-NCAP安全測(cè)試中獲48.8分的高分，名列歷史第五，成為自主品牌中當(dāng)之無(wú)愧的“狀元”，同時(shí)也戰(zhàn)勝了絕大部分的合資車(chē)型，樹(shù)立五星安全標(biāo)桿，完全可以說(shuō)是目前中國(guó)市面上最安全的轎車(chē)之一。
購(gòu)車(chē)要符合車(chē)主身份，除了品質(zhì)以外，寬大的空間也能給人更舒適的駕乘感受和更強(qiáng)大的“氣場(chǎng)”。在這一點(diǎn)上，傳祺1.8仍然令幾乎所有同價(jià)位合資車(chē)難以望其項(xiàng)背?？v觀10-15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，大部分暢銷車(chē)型如朗逸、明銳、卡羅拉等，多處于緊湊型級(jí)別，即軸距在2.5-2.7米之間，車(chē)長(zhǎng)不超過(guò)4.6米。傳祺憑借4.8米的車(chē)長(zhǎng)和2.71米的軸距越級(jí)而立，大氣十足。
除了在大眾消費(fèi)市場(chǎng)上風(fēng)生水起之外，傳祺1.8L在政府采購(gòu)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)也頗多斬獲。作為一款剛剛上市的新車(chē)，它就被選定為第十五屆國(guó)際投資洽談會(huì)的官方貴賓接待用車(chē)，負(fù)責(zé)接送各國(guó)首腦及商界要人。而根據(jù)國(guó)家在此前出臺(tái)的公務(wù)車(chē)采購(gòu)新政要求，以傳祺為代表的高端自主品牌幾乎是僅有的能夠符合政府采購(gòu)要求的車(chē)型，這也印證了政府對(duì)于自主品牌造車(chē)企業(yè)的支持態(tài)度。由此可見(jiàn)，在國(guó)家政策強(qiáng)有力的支持下，隨著自主品牌車(chē)在品質(zhì)和產(chǎn)品力上的不斷完善和創(chuàng)新，合資車(chē)將面臨日漸沉重的壓力。可以預(yù)見(jiàn)，在一兩年內(nèi)，高端自主品牌轎車(chē)將逐漸取代同價(jià)位的合資車(chē)，成為消費(fèi)者心目中家用甚至公商務(wù)轎車(chē)的首選。
經(jīng)銷商名稱：廣汽迅利店(4S店)
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