2011年9月9日晚，一汽豐田汽車銷售有限公司再譜華章，旗下城市SUV的全新升級車型——新RAV4在哈爾濱正式上市。售價區(qū)間為18.78-26.98萬元。新RAV4在外觀上做了小幅改動，內飾及配置上也有一定的調整。此次上市最大的亮點在于2.0L車型增加了4驅版本，4驅RAV4入門價格低至20.78萬元。
自2009年4月上市以來，RAV4憑借十大商品優(yōu)勢及過人魅力迅速被消費者認可，并成為城市SUV細分市場的明星車型。截至2011年7月，RAV4累計贏得了超過21萬用戶的信賴。而RAV4也用品質與安全回報了這種信賴——在 J.D. Power亞太公司發(fā)布的2010年《中國新車質量研究SM(IQS)報告》中，RAV4獲得運動型多用途乘用車(SUV)細分市場第一名；在中國汽車技術研究中心發(fā)布的2011年度第二批C-NCAP安全碰撞試驗成績中，一汽豐田RAV4以優(yōu)異成績獲得五星級評價。而今，級別、外觀、內飾、人性化配置均有多項提升的新RAV4煥新上市，以更時尚的外形，潮流動感的新姿描繪全新都市生活。
新RAV4外觀上采用全新設計的保險杠、前格柵，時尚的外觀更具有都市風格；全新配置的17英寸5輻鋁制輪轂帶有獨特的凹槽設計，賦予了RAV4更為時尚活力的風格；增加了轉向燈的后視鏡，在提升安全性的同時也更顯高級。車身色彩增添深棕云母金屬色，凸顯出摩登都市的美學品味。此外，獨具創(chuàng)意的D型方向盤進一步提升了駕駛員膝部空間，車內后視鏡增加3.3英寸LCD倒車監(jiān)視系統(tǒng)，為駕駛者帶來更安全，更舒適的享受。內飾顏色提供兩種選擇，具有運動感的深灰色給人以時尚的酷感，柔和的米色則為駕乘者營造出溫馨細膩的氛圍。
眾所周知，豐田四驅車型具有良好的輪胎空轉感知性能、適時向四輪合理分配扭矩等特點，這一性能卓越的四驅系統(tǒng)深受用戶好評。而RAV4也與一汽豐田旗下LAND CRUISER蘭德酷路澤和PRADO普拉多共同成為四驅市場的佼佼者?？紤]到消費者的實際需求，一汽豐田借著對RAV4商品性能強化之際，對其產(chǎn)品布局也進行了調整，首次推出2.0L四驅版RAV4，讓消費者享有更低消費稅率，更低油耗，帶給消費者更高的性價比享受，極大滿足了城市消費者對四驅SUV的購買需求。至此，新RAV4形成了6個級別12款車型的豐富車型陣營，為消費者提供了更豐富的選擇空間。
RAV4作為中國城市SUV市場的引領者，其“應變自如”的高性能早已為人們所熟知。新RAV4在繼承其卓越性能的基礎上，更注重對車主的人性化關懷，注重向當下的都市人傳達一種“盡情盡興”的人車生活理念。它倡導人們從平庸瑣碎的事物中抽離，引領我們從容面對、追求自由、釋放真我。
繼往開來 一汽豐田迎戰(zhàn)下半年車市
2011年上半年，雖然受日本大地震的影響，一汽豐田4、5月份銷量有所下滑，但是，在6月份就迅速的實現(xiàn)了生產(chǎn)的全面恢復，6月的銷售也達到了預期的計劃。特別是在7月份銷量大幅提升突破了5.7萬輛，1-7月銷量累計達成269,122輛，同比增長9%。
一汽豐田2011年年初的方針就是圍繞著“為客戶帶來喜悅、超越客戶期待”而制定。結合市場狀況及商品特征推出相應的促銷和品牌活動。通過一系列的體驗活動促進了消費者對一汽豐田的了解，增進了消費者對一汽豐田的信賴。
在此期間，為讓消費者感受自身產(chǎn)品實力和品牌魅力，一汽豐田實施的樂駕嘉年華、全新銳志城市賽道日等全方位、多維度體驗式營銷活動的開展，拉近了與消費者之間的距離。同時，卡羅拉幸福相約、全新銳志全國媒體試駕會等車型品牌活動的開展，也極大展現(xiàn)了旗下各車型的品質和魅力。
此外，在商品強化方面，一汽豐田相繼推出卡羅拉百萬達成紀念版、威馳1.6L GL-i天窗版和皇冠真皮天窗特別版，以更豐富的車型為消費者奉上多樣選擇；售后服務方面，導入QM60’快速保養(yǎng)服務、水性涂料、“AAA”鈑噴快修服務等特色服務項目；二手車業(yè)務方面，在北京率先推出二手車“置換即時拍”業(yè)務；金融保險領域，一汽豐田已在全國13個城市96家經(jīng)銷店導入了“AAA”品牌保險服務；在公益領域，第一所“愛心圖書室”回訪、第十所希望小學奠基儀式和以“綠色空間”為平臺的植樹活動也持續(xù)開展；同時，還有面向三四線城市的網(wǎng)絡布局建設，一系列卓有成效的舉措均全面提升了一汽豐田的品牌影響力。
回顧已經(jīng)走過大半的2011年，一汽豐田積極有為，成果豐碩。而在接下來的數(shù)月中，一汽豐田將繼續(xù)深入踐行體驗式營銷思路，全面促進消費者對旗下產(chǎn)品的進一步了解；積極開展以“安全、環(huán)保、育人”為主題的持續(xù)公益行動，踐行作為優(yōu)秀企業(yè)公民的社會責任；同時，售后服務領域的體驗活動——售后服務嘉年華將在全國4個城市開展，其面向三四級市場的網(wǎng)絡建設也將不斷完善……總之，一汽豐田將以更強大的實力，更自信的面容、更積極的姿態(tài)迎戰(zhàn)未來。
新RAV4已于日前正式上市，此次新RAV4屬于中期小改款，外觀和內飾變動得都不是很大。2012款豐田RAV4的前臉變化不大，主要是進氣格柵與保險杠的稍做改動。具體現(xiàn)在中網(wǎng)僅保留了較大的橫條，品牌LOGO也相應下移了一點。而保險杠下沿的護板設計的更加犀利，相比老款來說，接近角有所提升。
顏色上，2012款豐田RAV4一共推出六種顏色(超級白色、銀金屬色、紅云母金屬色、灰金屬色、深棕云母金屬色、黑云母色)。這六種顏色與現(xiàn)款車型有細微差異，取消了現(xiàn)款車型的深藍云母色，同時2012款增加了深棕云母金屬色。
內飾設計方面，2012款豐田RAV4方向盤的造型變成了時下流行的賽車風格造型。除此之外，中控臺顏色以及內飾整體顏色風格也有細微變化，其中包括取消了四款車型的行李箱隔板和多用途行李網(wǎng)。整體而言，2012款RAV4內飾變得更有層次感。
操控配置方面，改款RAV4取消了兩款入門車型的定速巡航控制系統(tǒng)，其他配置則并未變化。從這一點也能看出，2012款RAV4在入門車型上將主打性價比，尤其是新增的2.0L四驅版車型，對于需求購買四驅車型的消費者來說，無疑是有益的。
動力方面，2012款豐田RAV4亮點在于增加了2.0L車型的四驅版本，這對于其拉低四驅版價格有很大幫助，同時在配置方面作出細微調整，也有利于其進一步調低售價，來達到更好的銷售成績。
