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生活中許多人追求“完美”，購車時也會期待“完美”的車，那到底什么樣的車堪稱“完美”呢？是讓一家老小都順眼的外型，是拉長軸距刻意放大的空間，還是過個坎轉(zhuǎn)個彎一晃三搖的舒適？日前，隨著Mazda3星騁中文名稱和官方代言人的發(fā)布，一個被認為是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)購車觀的宣傳口號——“向完美說不”倍受熱議。
何為“向完美說不”？在Mazda3星騁中文名發(fā)布當(dāng)日的“微對話”中，長安馬自達官方給出了完整的解釋：在目標(biāo)用戶的對話中，許多人表達了這樣一種心聲——不想活在世俗定義的完美中，希望展示自己獨特的自我，這一心聲最終凝煉為“向完美說不”并成為Mazda3星騁的產(chǎn)品主張；從產(chǎn)品契合角度上，“向完美說不”的內(nèi)涵寓意和Mazda3星騁的產(chǎn)品特征相得益彰：一見驚鴻的“前瞻設(shè)計”、“彎道舞者”的精準操控以及“雙五星閃耀”的安全和品質(zhì)表現(xiàn)，折射出Mazda3星騁向中庸、平庸“說不”的主張。



從反饋看，由黃立行代言、以“向完美說不”為結(jié)語的“星騁體”（如：完美的人生，不是擁有過多少，而是珍惜過多少，向完美說不?。?，一時成為各大微博、網(wǎng)絡(luò)新媒體的熱點；另一段拍自云南麗江、來自三個平凡人物獨特經(jīng)歷的“向完美說不”感人視頻，受到了網(wǎng)友的熱捧。
有業(yè)界評論認為，為新車型起中文名并不鮮見，但同時能夠結(jié)合產(chǎn)品特性推出“人車一體”的代言人和營銷主題，著實需要企業(yè)具備不俗的創(chuàng)新思路和營銷功力。從早前的“三好車”、“百米知馬力”，到Mazda3經(jīng)典款“你是我的驕傲”和進口Mazda3兩廂“非凡視角、非凡選擇”等上市推廣案例看，長安馬自達的營銷策略正悄然“進化”：從單方面強調(diào)產(chǎn)品性能、賣點到兼顧產(chǎn)品特性和用戶需求、情感特征的互動結(jié)合，而此次Mazda3星騁的“三劍齊發(fā)”——集中文名、代言人、營銷主題發(fā)布三位一體的創(chuàng)新之舉，全面體現(xiàn)出長安馬自達“策略進化”的新境界。
事實上，由于不同于其它日系車注重中庸的設(shè)計理念，擁有顯著的運動風(fēng)格和操控優(yōu)勢，無論是從母品牌的性格基因還是從產(chǎn)品本身看，Mazda3星騁都應(yīng)“不走尋常路”。綜合各方反饋可以看到，國內(nèi)亮相兩個多月來，“流動與光影結(jié)合”這一設(shè)計理念帶給產(chǎn)品“光影雕刻”般的外型特征，讓Mazda3星騁廣受業(yè)界認可和好評：在本年度《名車志》的汽車唯美設(shè)計評獎中與寶馬X1同獲“最值得期待國產(chǎn)車型”就是佐證。操控性能方面，馬自達獨特調(diào)教技術(shù)、變速箱升級以及方向盤換擋撥片、DSC防側(cè)滑電子系統(tǒng)等裝備，將為Mazda3星騁的用戶帶來更多的彎道樂趣。尤為值得關(guān)注的是，Mazda3星騁三廂版在車身長度上已超過卡羅拉、思域、速騰等車型，加之一鍵啟動、定速巡航、雙區(qū)空調(diào)等多項高端配置，用戶將獲得前所未有的“至尊感”。



由此不難看出，Mazda3星騁“個性化”的營銷路線可謂切中要義，而要獲得上市的成功，還需考慮“天時、地利、人和”這三大因素。從“天時”上看，雖然上半年車市疲軟，但A級車細分市場的表現(xiàn)卻穩(wěn)中有升。身處在穩(wěn)定增長的細分市場，上市時又可趕上汽車消費市場的絕對旺季，預(yù)計四季度上市的Mazda3星騁可謂“生逢其時”；“地利”層面，Mazda3系列產(chǎn)品全球銷量前不久已經(jīng)突破300萬，其中第一代Mazda3突破200萬用時近6年，而這代產(chǎn)品突破100萬僅用2年，沖擊力可見一斑，Mazda3星騁在國內(nèi)市場理應(yīng)更有“作為”；“人和”方面，目前年輕購車群體對品質(zhì)化和個性化的需求特征越來越強烈，定位于高品質(zhì)A級車的Mazda3星騁勢必會更好的滿足這一市場需求。
此外，近來人氣飆升的黃立行作為Mazda3星騁代言人的明星效應(yīng)還未開始顯現(xiàn)。綜上所述，雖然距離上市還有一段時間，Mazda3星騁已經(jīng)顯現(xiàn)出“勢不可擋”的風(fēng)頭。這款今年的“最值得期待國產(chǎn)新車”究竟會帶來怎樣的驚喜，敬請拭目以待！