根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新公布的國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)顯示，7月份國內(nèi)乘用車（不含微車）累計(jì)產(chǎn)銷量分別為6828362輛，6332992輛，雙雙環(huán)比下滑5.4%和4.6%。經(jīng)歷6、7月份炎熱夏季煎熬的車市繼續(xù)顯示出其低迷的態(tài)勢，同時(shí)銀行貸款收緊、居民消費(fèi)指數(shù)的持續(xù)上漲也進(jìn)一步加劇了車市復(fù)蘇的難度。然而，記者市場走訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)影響汽車市場諸多的不利因素，汽車廠商并未繼續(xù)坐壁待觀，部分汽車廠商在8月份便開始積極發(fā)力，搶“金九銀十黃金車市”來臨之前率先搶跑。
雪佛蘭率先搶跑 主力車型齊上陣
借助《變形金剛3》熱映的氛圍，上半年車市銷量表現(xiàn)非常突出的半程冠軍上海通用汽車旗下雪佛蘭品牌從8月中旬開始在華南地區(qū)掀起一輪主題為“變形未來 雪佛蘭夏季促銷”為主題的市場行動(dòng)。雪佛蘭旗下兩款主力車型，科魯茲和新賽歐成為本次“變形未來”活動(dòng)的主力戰(zhàn)將。首次推出售價(jià)僅為9.99萬元的“奮斗版科魯茲”，并外送價(jià)值6000元的DVD導(dǎo)航，這也是科魯茲價(jià)格首次到10萬元以內(nèi)；全國僅生產(chǎn)6000臺(tái)的“變形金剛限量版”科魯茲也同步上市銷售，售價(jià)為12.39萬元到16.39萬元，狂熱的“變形迷”和年輕的“奮斗一族”可以有充分的選擇空間。
與此同時(shí)，雪佛蘭還專門針對(duì)年輕小家庭用車推出一款售價(jià)為4.99萬元賽歐車型。新賽歐的價(jià)格也下探至國產(chǎn)轎車的市場空間內(nèi)，對(duì)于那些原本預(yù)算計(jì)劃購買國產(chǎn)品牌轎車的用戶而言，新賽歐目前5萬元以內(nèi)的價(jià)格顯然具有非常高的吸引力，也將對(duì)于國產(chǎn)品牌車型帶來一定的市場壓力。
與以往車企在9月份才開始進(jìn)行大規(guī)模銷售促進(jìn)活動(dòng)不同，“雪佛蘭在9月份‘黃金車市’來臨之前率先發(fā)力搶跑，顯然是為了避免9月眾多車型促銷扎堆現(xiàn)象，同時(shí)也可以抵消一部分日系品牌大規(guī)模降價(jià)促銷帶來的銷量影響，而這樣的先發(fā)搶跑市場策略會(huì)贏得一部分計(jì)劃在9、10月份購車用戶的關(guān)注”某韓系品牌4S店總經(jīng)理接受記者對(duì)話時(shí)分析到。
多種金融方案支持，降低購車門檻
配合雪佛蘭8月份搶跑黃金車市行動(dòng)，雪佛蘭還推出了一系列的購車金融解決方案。其中針對(duì)科魯茲車型推出了“年輕人購車季Ⅱ，自己貸 更過癮”金融購車方案，即使購車者“無本地戶口、無本地房產(chǎn)、無擔(dān)保人”，也可輕松辦理購車按揭，最低只需首付25%的車款就可將雪佛蘭科魯茲開回家。而針對(duì)家庭用戶為主的新賽歐則推出了“每天一元錢，幸福啟程計(jì)劃”，車主只需首付車款的50%，次年以每天1元錢的超低還款即可將賽歐開回家。
“為了幫助更多奮斗中的年輕人和年輕家庭能夠早日實(shí)現(xiàn)有車生活夢想，雪佛蘭品牌借助上海通用汽車金融公司的支持推出了一系列的購車金融解決方案，在物價(jià)不斷上漲的環(huán)境下，切實(shí)為購車者減輕經(jīng)濟(jì)壓力”上海通用雪佛蘭華南區(qū)高級(jí)經(jīng)理陳文錦向記者表示。
經(jīng)歷了第二季度車市的整體低迷，8月份車市能否出現(xiàn)復(fù)蘇也將直接決定今年車市的整體走勢。顯然，以上海通用雪佛蘭為首的汽車廠商開始率先在傳統(tǒng)的“金九銀十”來臨之前啟動(dòng)促銷活動(dòng)，一定程度上提前拉動(dòng)了車市的銷售熱度。記者走訪也發(fā)現(xiàn)，目前各大品牌的現(xiàn)車相對(duì)比較寬裕，提車等待時(shí)間很短短，而促銷力度的加大也有利于購車者進(jìn)行比較選擇，看來購車未必一定要等到傳統(tǒng)的9、10月份在出手，畢竟那時(shí)候提車時(shí)間將會(huì)隨著銷量上升而延長。多家雪佛蘭經(jīng)銷商也向記者明確表示：此次“變形未來”促銷是為了配合《變形金剛3》熱映而順勢推出的，到9月中旬優(yōu)惠將會(huì)截止，隨后車價(jià)將恢復(fù)到正常水平。
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