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寶馬跨界電子競技 贊助英雄聯(lián)盟5大戰(zhàn)隊(duì)
李伊文
原創(chuàng) · 0瀏覽·2020-04-18 07:10
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[汽車之家 精彩汽車生活] 為了贏得更多年輕消費(fèi)者的好感,4月10日,寶馬中國宣布四字弟弟易烊千璽成為其新生代代言人;4月16日,寶馬又宣布聯(lián)手五支全球頂級(jí)電競團(tuán)隊(duì),以熱血為盟,共赴巔峰。

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據(jù)悉,寶馬此次贊助的電竟戰(zhàn)隊(duì)突出成績集中在《英雄聯(lián)盟》,他們分別是:韓國LCK賽區(qū)的T1俱樂部、歐洲LEC賽區(qū)的G2俱樂部(德國)和Fnatic俱樂部(英國)、美國LCS賽區(qū)的Cloud 9俱樂部、以及中國LPL賽區(qū)的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供專屬涂裝的戰(zhàn)隊(duì)專車、社交媒體造勢、隊(duì)服廣告位露出及合作內(nèi)容報(bào)道等。

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實(shí)際上,寶馬品牌在體育營銷方面的投入由來已久,其高端車款主要出現(xiàn)在高爾夫、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。同時(shí),寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松, 并已連續(xù)7年贊助上海馬拉松。此外,寶馬i3還曾作為官方引導(dǎo)計(jì)時(shí)車,在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相。而在電子競技領(lǐng)域, 寶馬曾與《王者榮耀》合作,推出名為“引擎之心”的趙云皮膚;贊助KPL職業(yè)聯(lián)賽、LEC職業(yè)聯(lián)賽等。

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受疫情影響,包括東京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的全球體育賽事幾乎都按下了暫停鍵,相比之下,通過線上方式開展的電子競技賽事所受沖擊較小。在這樣的背景下,寶馬這波贊助勢必會(huì)引來更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注, 而這也與寶馬品牌形象年輕化的發(fā)展方向保持一致。(文/汽車之家 李伊文)

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