[汽車(chē)之家 精彩汽車(chē)生活]  如今“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”已成為繼口碑營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)以及危機(jī)公關(guān)之外的另一種重要營(yíng)銷(xiāo)方式，以至于只要有社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，車(chē)企們便會(huì)一擁而上，展現(xiàn)自己的聰明才智。2015年7月31日17時(shí)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在馬來(lái)西亞吉隆坡宣布北京（張家口）成為2022年冬季奧運(yùn)會(huì)主辦城市，坐在投票現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)代表團(tuán)沸騰了，同樣沸騰的還有各大車(chē)企的廣告部、策劃部。幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，關(guān)于冬奧的車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意便鋪天蓋地，這其中不乏精彩創(chuàng)意，自然也有“玩兒砸了的”，下面我們?yōu)槟�搜集了一部分�?chē)企有關(guān)冬奧會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，孰優(yōu)孰劣您一看便知。

●龐大的北汽陣營(yíng)

北汽新能源：#盼奧回家 邀你E行#北京2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)支持企業(yè)——北汽新能源恭祝北京成為2022年冬奧會(huì)舉辦城市。圓夢(mèng)冬奧，E起同行！

北汽威旺：我在主場(chǎng)等你，我的賽場(chǎng)我必“威旺”！

北汽幻速：2015年7月31日，今天，2022年冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市選定結(jié)果正式公布，中國(guó)北京擊敗對(duì)手，成功取得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，喜！大！普！奔！7年前，奧運(yùn)圣火在鳥(niǎo)巢熊熊燃起，7年后，拼搏進(jìn)取、挑戰(zhàn)超越的勃勃雄心與激情再一次被點(diǎn)燃。真的強(qiáng)者，最?lèi)?ài)挑戰(zhàn)極限！

北京汽車(chē)BJ40：北京（BJ）40祝賀北京申辦冬奧會(huì)圓滿(mǎn)成功！

北汽紳寶：號(hào)外號(hào)外：北京/張家口2022年冬奧會(huì)申辦成功�。�！紳寶君激動(dòng)地表示，言語(yǔ)已經(jīng)匱乏，只能熱烈祝賀！熱烈祝賀！以及熱烈祝賀！花終落我家，接下來(lái)！請(qǐng)看我們大顯“紳”手！

●中國(guó)品牌不甘落后：

吉利：申奧成功不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)！讓我們以征服冰雪的雄心壯志，先來(lái)征服身邊狂熱的賽道吧！ 8月2日帝豪RS市民挑戰(zhàn)賽北京站大幕拉開(kāi)，為冬奧喝彩，帝豪RS與你一起向上！

長(zhǎng)安汽車(chē)：我們“逸”起，撼“動(dòng)”世界！前進(jìn)，與你更近！

上海汽車(chē)榮威：以丈量世界的氣概，征服冰雪！恭喜北京張家口獲2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！

一汽奔騰：向一切“進(jìn)取不止”的精神致敬！一汽奔騰賀2022年冬奧會(huì)申辦成功！

江淮汽車(chē)：2022！中國(guó)，我為你驕傲！這一刻，我們一起為北京點(diǎn)贊！

寶駿汽車(chē)：寶駿560祝賀北京申辦冬奧會(huì)成功！

力帆汽車(chē)：力帆820祝賀北京申奧成功

●合資品牌排隊(duì)上場(chǎng)

騰勢(shì)：風(fēng)云再聚，榮耀重現(xiàn)！DENZA騰勢(shì)祝賀北京申冬奧成功！

東風(fēng)悅達(dá)起亞：申奧成功了�。�！今天下午17：57時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)主席宣布，北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)！

東風(fēng)雪鐵龍CITROEN：此刻，你我相約，等你一起來(lái)看雪。

東風(fēng)標(biāo)致：逐樂(lè)版圖不受限！

豐田：從奧運(yùn)會(huì)到冬奧會(huì)，成本節(jié)儉，熱情不減。從汽油車(chē)到油電混合雙擎動(dòng)力車(chē)，油耗節(jié)儉，動(dòng)力不減。祝賀北京申辦2022冬奧會(huì)成功！

●還有那些“湊熱鬧行家”

寶馬中國(guó)：最高冰雪賽事，點(diǎn)燃奧運(yùn)激情。玩的盡興，才會(huì)上癮！2022年，我們有理由去創(chuàng)造屬于自己的人生無(wú)可復(fù)制的奇跡！

大眾汽車(chē)：We've done it again! 七年前，大眾汽車(chē)作為2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)官方汽車(chē)合作伙伴，見(jiàn)證了一路榮耀；七年后的今天，成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的喜悅再次感染北京城！大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)），一路上有你！

奔馳：梅賽德斯-奔馳祝賀北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)成功！

英菲尼迪：競(jìng)速與耐力的進(jìn)行曲、敏捷與操控的協(xié)奏曲、眼神與決斷的圓舞曲——分別是哪些冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目？

林肯：即使身處冰天雪地之中，也無(wú)法減緩追逐夢(mèng)想和卓越的腳步。

雷諾：出彩北京，馳騁冬奧，雷諾·卡繽為2022冬奧喝彩！

斯巴魯：成功源于堅(jiān)持，水平?jīng)Q定結(jié)果。斯巴魯祝賀北京、張家口2022年冬季奧運(yùn)會(huì)申辦成功

捷豹路虎：我們贏了！#北京張家口申冬奧#成功！

點(diǎn)評(píng)：

　　截止到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)20家車(chē)企加入了這場(chǎng)關(guān)于冬奧的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意競(jìng)賽中。通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)廣告發(fā)布的時(shí)間來(lái)看，很多車(chē)企在結(jié)果公布前其實(shí)就已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。北汽集團(tuán)作為2022年冬奧會(huì)唯一車(chē)企贊助商自然步調(diào)一致、反應(yīng)迅速，那些時(shí)�！皽悷狒[”的車(chē)企也同樣沒(méi)放過(guò)這次露臉的機(jī)會(huì)，只是此前一向愛(ài)出風(fēng)頭的捷豹路虎這次顯得特別“老實(shí)”，留下一句“我們贏了”便拂袖而去。

　　車(chē)企追趕社會(huì)熱點(diǎn)打造營(yíng)銷(xiāo)案例的風(fēng)潮日漸高漲，冬奧會(huì)開(kāi)幕前的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)惡戰(zhàn)似乎已是在所難免。（文/圖 汽車(chē)之家 陳雷 資料來(lái)源于各車(chē)企官方微博）