◆smart自娛自樂，眾廠商不疼不癢
“參戰(zhàn)品牌”：smart、大眾、雪佛蘭、現(xiàn)代、豐田、賓利、克萊斯勒、日產(chǎn)
smart顯然也不是“省油的燈”，除了與MINI真刀真槍，拉開陣勢(shì)的對(duì)攻，也有些“借雞下蛋”的小伎倆，這次smart的行動(dòng)顯然就屬于這個(gè)范疇，它將自己的品牌名稱“SMART”與其他一些名稱偏長(zhǎng)的汽車品牌進(jìn)行對(duì)比，以此來彰顯自己“短小”的特點(diǎn)。
廣告展示與解讀：
『兩個(gè)“SMART”等于一個(gè)大眾』
『雪佛蘭與smart』
『現(xiàn)代與smart』
『豐田與smart』
『賓利與smart』
『克萊斯勒與smart』
『日產(chǎn)與smart』
編輯點(diǎn)評(píng)：
很顯然，smart是想借這種方式來彰顯自己短小精悍的特點(diǎn)，除去文字與圖片右下角smart車型樣式的角標(biāo)，整個(gè)廣告再無其它元素，所以我們將smart這次的行動(dòng)定義為“借用”，它僅僅是借用其它品牌來顯示自己的小，而并沒有說“大”的不好，這些廠商無一例外的集體選擇沉默也就不足為奇了。尺有所短、寸有所長(zhǎng)，smart這次的自娛自樂雖然沒有在廠商之間掀起波瀾，但卻實(shí)實(shí)在在的樹立了自己“短小”的品牌形象，還好這個(gè)廣告商夠聰明，否則要是拿Mercedes-Benz來做比較，可就真的要貽笑大方了。
◆日產(chǎn)“復(fù)刻”大眾場(chǎng)景，創(chuàng)意迸發(fā)火花四濺
“參戰(zhàn)品牌”：大眾、日產(chǎn)
事件起自大眾推出Polo時(shí)的一則平面廣告，日產(chǎn)在隨后推出新車時(shí)采用了與之完全相同的場(chǎng)景，僅在創(chuàng)意上有所不同，日產(chǎn)似乎在以這種方式向大眾“叫板”。
廣告展示與解讀：
『大眾在Polo上市時(shí)推出了這則廣告，告訴大家它雖然小但是很堅(jiān)固』
『日產(chǎn)隨后將這班警察從車后移到了車前，告訴大家350Z真的很金貴』
編輯點(diǎn)評(píng)：
雖然不是直接在自己品牌廣告中對(duì)其他品牌進(jìn)行“攻擊”，但這次日產(chǎn)與大眾的廣告創(chuàng)意交鋒依然是劍拔弩張、針尖對(duì)麥芒。日產(chǎn)采用與大眾完全相同的場(chǎng)景就是要在創(chuàng)意上向大眾宣戰(zhàn)，事實(shí)證明他們做到了，雖然只是人物位置及動(dòng)作的簡(jiǎn)單變化，卻展現(xiàn)了兩則廣告截然不同的主旨。一個(gè)堅(jiān)固、一個(gè)金貴，一半是海水一半是火焰，我實(shí)在不想用“各有千秋”這樣的詞語來進(jìn)行評(píng)價(jià)，究竟誰更出色，還是憑著您的感覺來吧。
