[汽車之家 資訊]  在正在進(jìn)行的吉利品牌之夜活動(dòng)上，吉利公布了最新的品牌戰(zhàn)略：將取消現(xiàn)有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹3個(gè)子品牌，以實(shí)現(xiàn)一個(gè)吉利品牌。

● 新品牌戰(zhàn)略

　　吉利在會(huì)上正式宣布了最新的品牌戰(zhàn)略。在新的品牌架構(gòu)下，吉利將目前的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三個(gè)子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。過(guò)渡期內(nèi)，現(xiàn)有子品牌及其所屬產(chǎn)品仍在吉利母品牌下進(jìn)行推廣，全新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)。

◆ 新LOGO

　　新標(biāo)識(shí)在以帝豪LOGO為基礎(chǔ)，融入了原有吉利LOGO的藍(lán)色，寓意著吉利品牌集聚既往精華，在演進(jìn)中獲得新生。同時(shí)渠道也將相應(yīng)優(yōu)化整合，以統(tǒng)一形象和產(chǎn)品組合為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)我們了解到，從今天起，所有新車包括改款車都將使用全新LOGO。

『吉利新LOGO』

◆ 產(chǎn)品布局

　　未來(lái)吉利汽車將依托KC、FE以及和沃爾沃聯(lián)合開(kāi)發(fā)的中級(jí)車模塊化架構(gòu)為基礎(chǔ)，不斷開(kāi)發(fā)和升級(jí)“KC、帝豪、遠(yuǎn)景、金剛、熊貓”等幾大系列產(chǎn)品（分別對(duì)應(yīng)從中型到微型車），根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，不同系列將擁有不同產(chǎn)品類型。（注：KC未來(lái)還會(huì)有中文名，目前只是暫定。）而現(xiàn)有的吉利老平臺(tái)都將逐步被淘汰，被今天公布的新平臺(tái)所取代。

　　除了不同級(jí)別產(chǎn)品之外，吉利還將通過(guò)不同類型的車型豐富旗下產(chǎn)品，以基于FE（Framework Extendable）可擴(kuò)展平臺(tái)開(kāi)發(fā)的帝豪系為例，其旗下將擁有三廂、兩廂、Cross和SUV等多種車型。

　　此外，未來(lái)吉利還儲(chǔ)備了多種動(dòng)力組成，例如增壓發(fā)動(dòng)機(jī)有1.3T、1.5TD、1.0TD以及1.0T可選，傳動(dòng)系統(tǒng)有6AT、7DCT（濕式）、6DCT（濕式）、5MT、4EAT等可選。

◆ 銷售渠道整合

　　此外，吉利未來(lái)的銷售渠道還會(huì)進(jìn)行整合，將把目前的分網(wǎng)銷售，變?yōu)椴⒕W(wǎng)銷售，未來(lái)將建統(tǒng)一銷售渠道，渠道整合預(yù)計(jì)在1-2年內(nèi)整合完成。這也是品牌統(tǒng)一后的重要舉措。

● 吉利品牌戰(zhàn)略回顧

　　吉利多品牌戰(zhàn)略始于2008年，吉利全球鷹、吉利帝豪、吉利英倫三大子品牌分別于2008年11月、2009年7月和2010年11月發(fā)布，銷售公司隨即成立品牌營(yíng)銷事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)三大子品牌的規(guī)劃與銷售工作。

『吉利此前采用分品牌戰(zhàn)略，分為吉利帝豪、吉利全球鷹以及吉利英倫三個(gè)子品牌』

　　三個(gè)不同品牌核心價(jià)值訴求不同，目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)不同，覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)者不同。吉利全球鷹定位為個(gè)性化產(chǎn)品，主打時(shí)尚、激情設(shè)計(jì)風(fēng)格；吉利帝豪則追求豪華、穩(wěn)健的設(shè)計(jì)思路；吉利英倫則定位為經(jīng)典、英倫風(fēng)。除此以外，三個(gè)品牌擁有不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)。計(jì)劃初級(jí)公布不同品牌的渠道終端相互獨(dú)立，終端建設(shè)風(fēng)格特點(diǎn)也需體現(xiàn)出不同品牌定位的要求。

　　不過(guò)三大品牌戰(zhàn)略的實(shí)施并沒(méi)有達(dá)到吉利預(yù)想效果，2011年吉利全球鷹與吉利英倫品牌銷量分別下滑11%和5%，帝豪增長(zhǎng)47%，因此在2012年的深港澳車展上，吉利控股集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售公司總經(jīng)理劉金良對(duì)外宣布其汽車銷售有限公司吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三大品牌營(yíng)銷事業(yè)部調(diào)整為北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)三大區(qū)域營(yíng)銷事業(yè)部，各區(qū)域營(yíng)銷事業(yè)部在管轄區(qū)域內(nèi)統(tǒng)管三個(gè)子品牌的宣傳推廣和銷售工作。

全文總結(jié)：

　　這意味著在3個(gè)子品牌消失后，吉利會(huì)將已經(jīng)打造許久的“GEELY”品牌作為未來(lái)公司的母品牌，并采用全新的品牌LOGO，而吉利帝豪、吉利全球鷹和吉利英倫3個(gè)原有的品牌名稱則完全消失或者轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品序列。這意味著，吉利將重新布局品牌戰(zhàn)略。

　　此次的帝豪、全球鷹、英倫三個(gè)品牌的合并就像是此前張開(kāi)的手掌變成握緊拳頭出擊，從前三個(gè)品牌三條戰(zhàn)線的人員可以集中起來(lái)完成一件事。此外，合并的品牌也有利于減少自家車型在統(tǒng)一市場(chǎng)重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)、搶奪市場(chǎng)的情況，究竟效果如何，還需時(shí)間檢驗(yàn)。（文/汽車之家 唐朝）

相關(guān)鏈接：

　　專注新能源 吉利收購(gòu)英國(guó)電動(dòng)車企業(yè)
　　//frontenacatvclub.com/news/201403/735876.html

　　采用新LOGO 吉利帝豪CROSS概念車官圖
　　//frontenacatvclub.com/news/201404/771878.html

查看同類文章：

企業(yè)動(dòng)向

更多精彩內(nèi)容：

零部件

商業(yè)模式

車聞?shì)W事

點(diǎn)擊進(jìn)入2014年北京車展專題